Kohl's e Gap têm um plano surpreendente para as roupas não vendidas desta temporada

Nova York (CNN Business) — Os varejistas estão com excesso de estoque de roupas e alguns as estão guardando na esperança de vendê-las em temporadas futuras.

Kohl's (KSS), Gap (GPS), Carter's (CRI) e outras redes disseram nas últimas semanas que manterão algumas mercadorias não vendidas em seus armazéns e as colocarão de volta nas prateleiras ainda este ano e em 2023. É uma estratégia conhecida como 'embalar e guardar.'

“Estamos confiantes de que seremos capazes de integrar nossa embalagem e manter estoque com sortimentos futuros”, disse a chefe financeira da Gap, Katrina O'Connell, em uma teleconferência de resultados com analistas na semana passada.A Gap planeja guardar shorts, camisetas de manga curta e tops.

O varejista disse que seu estoque aumentou 37% durante o último trimestre, com 10 pontos percentuais do aumento resultante do empacotamento e armazenamento.

A Kohl's disse que estava retendo um estoque extra de US$ 82 milhões, incluindo roupas de dormir e lã, e que irá vendê-lo antes da próxima temporada de festas.A Carter's manterá alguns itens de outono e inverno que planejava vender em suas próprias lojas e em outros varejistas.

Estes retalhistas e muitos outros têm um excesso de vestuário, em parte porque a procura do consumidor enfraqueceu.

“Estamos empacotando e mantendo estoques devido à desaceleração na demanda que temos visto nos últimos meses”, disse o CEO da Carter, Michael Casey, em uma teleconferência de resultados no mês passado.

Alguns compradores, especialmente os consumidores com rendimentos mais baixos, refrearam as suas compras discricionárias em resultado da inflação mais elevada.Além disso, muitos compradores renovaram seus guarda-roupas no início da pandemia e não precisam de outra calça de moletom ou de um novo visual para o escritório.

Os varejistas não têm espaço ilimitado para armazenar estoque e devem decidir o que fazer com as mercadorias não vendidas.

Algumas empresas estão respondendo com descontos nos produtos e intensificando as promoções para tentar atender à demanda.Embora os descontos ajudem os retalhistas a reduzir rapidamente as suas perdas e a libertar espaço para trazer novos artigos, também podem diluir a imagem de uma marca.

“A promoção pode ser barata hoje e muito cara amanhã”, disse Simeon Siegel, analista da BMO Capital Markets.

Manter o excesso de mercadorias dá às cadeias outra opção para resolver o quebra-cabeça do estoque.

Esta estratégia traz vários benefícios: os retalhistas não têm de anular imediatamente os produtos ou descontá-los e podem tentar vendê-los a preços mais elevados quando a procura do consumidor se fortalecer.Eles normalmente embalam itens básicos que provavelmente não sairão de moda no futuro.

Mas manter o excesso de mercadorias é caro e existe o risco de que as coisas de ontem não sejam vendidas nas temporadas futuras.

“Um varejista não quer amarrar seu estoque em produtos que não estão em movimento”, disse Siegel.